Управление брендом

[Айлинdar]

Добрый день!
У кого есть ответы по 2 части курса, скидываю вопросы:

В каком году был принят закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»?
Выберите один или несколько ответов:
1992
2001 23.09.1992*
1995
1992
1998

Какой подход к ценообразованию основан на ценности услуг?
Выберите один ответ:
Издержек и цены
Товара
Ценности
Потребителя

Как называется вид бренда, где есть имя компании – производителя?
Выберите один ответ:
родственный
коллективный
самостоятельный
индивидуальный

Какие покупатели обращают больше внимание на качество обслуживания чем на цены?
Выберите один ответ:
экономные
персонифицированные
этичные
импульсивные

Что такое атрибуты бренд?
Выберите один ответ:
философия, логотип, элементы товара
миссия, имидж, логотип
элементы системы маркетинга
свойства или характеристики товара, которые
позволяют донести идею основных преимуществ

Что такое Brand-explorer?
Выберите один ответ:
это бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет
бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же
бренд-икона – бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит
бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж

Какие элементы отражают понятие бренда?
Выберите один ответ:
логотип, название, упаковка, информацию о потребителях, преимущества, состав товара
логотип, название, звуковой ряд, информацию о потребителях, преимущества, имидж
место расположения организации, название, звуковой ряд, информацию о потребителях, преимущества, имидж
место расположения организации, название, рекламный слоган, звуковой ряд, информацию о потребителях, преимущества

Что не относится к группе товарных знаков?
Выберите один ответ:
индивидуальные
объемные
словесные
изобразительные

Что является возможными выгодами от упаковки для потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
обеспечение привлекательного внешнего вида или престижности
возможность быстрого выбора товаров нужной марки и производителя
обеспечение роста объемов продаж
создание удобства в потреблении товара

Что является основными элементами коммуникативной политики рекламной деятельности?
Выберите один ответ:
каналы сбыта стимулирование сбыта
только ценообразование
стимулирование сбыта и ценообразование
пропаганда и личная продажа
только личная продажа

Что такое ассортимент услуг?
Выберите один ответ:
виды, подвиды, разновидности услуг, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами
перечень организаций различной специализации
список услуг, предоставляемый организацией
спецификация услуг

Что такое маркетинговая информация?
Выберите один ответ:
информация, собираемая конкурентами
статистический банк маркетинга
цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для оценки и прогноза маркетинговой деятельности
динамические ряды, характеризующие развитие экономики

Что являются основными составляющими брендовой ДНК?
Выберите один ответ:
брендовый имидж
все ответы верны
рациональные преимущества
эмоциональные преимущества

Что является отличительной чертой товарного знака от фирменного наименования?
Выберите один ответ:
форма оповещения
форма регистрации
форма представления
это одно и тоже

В чем проявляется однородность сегмента?
Выберите один ответ:
равномерном распределении торговых предприятий по региону
одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые предприятия
в отсутствии резких колебаний спроса
равной стоимостью товара

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются
Выберите один ответ:
внутренней вторичной информацией
внешней информацией
не являются информацией
внутренней первичной информацией

Какие идеи являются основой для концепции социально – этичного маркетинга?
Выберите один ответ:
Оптимизации производства
Благосостояния человечества
Получения прибыли
Удовлетворения потребностей
Гармонии с природой

В каком году была заложена теория брендинга «Правовой инструмент»?
Выберите один ответ:
1987 году
1992 году
1956 году
1985 году

Что является возможными выгодами от упаковки для производителя?
Выберите один или несколько ответов:
создание удобства в потреблении товара
повышение ценности товара
обеспечение роста объемов продаж
создание оптимальных единиц товара для продажи и потребления
привлечение внимания потенциальных потребителей

В каких трех измерениях рассматривается услуга?
Выберите один ответ:
Конкретно, расширенно, обобщенно
Однократно, конкретно, расширенно
Единолично, расширенно, однократно

Добавлено через 1 минуту
Жорег,

:
Что такое товар?
продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи

Какой этап разработки бренда является первым?
разработка бренд-имиджа торговой марки

Что такое товарная марка?
средство идентификации товара

Кем были заложены и развиты основы теории брендинга?
Дэвидом Аакером

Что такое логотип?
составной элемент марки товара, который можно почесть

Что являются составляющими авторитета марки?
все ответы верны

Что такое бренд – менеджмент?
это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основанная на совместном усиленном действии
на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов
рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар или услугу среди
конкурентов и создающих его образ

Какой вид рекламы предпочтителен для организаций, сосредоточенных в одном городе?
местная реклама

Что такое фирменный блок?
графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием

Что такое емкость рынка?
объем (количество) товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время

Что такое социальная роль марки?
это те аспекты образа марки, которые связаны с ее статусом, то, что дает бренд потребителю как члену социума

Что такое качество товара?
совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности

Что такое рынок продавца?
это, когда спрос выше предложения

Что такое брендлоялити?
приверженность бренду

Что является миссией бренда?
узнаваемость в обществе

Что такое короткая запоминающаяся фраза, сопровождающая название продукта?
ярлык бренда

С какой целью организацией приобретаются товары и услуги на рынке?
извлечения прибыли

Каким показателем определяется эффективность рекламы?
объемом продаваемых товаров

Что такое модернизация товара?
процесс обновления существующего товара

на 4!