[катюня]

МОДУЛЬ 2 (25 из 25)

Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?
прямая почтовая реклама
Информация о выставках и ярмарках должна быть доведена:
заранее до максимальной по размеру аудитории
К какому виду радиорекламы относится тематическая радиопередача информационно-рекламного характера?
радиорепортаж
Как называется черта рекламы, обязывающей организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности?
правдивость
Что непосредственно основывается на планировании и выстраивании рекламной коммуникации?
рекламный процесс
Что является окончательными целями стимулирующей рекламы?
повышение объема оборота и интенсивная продажа товара
Маркетинг в рекламе основной упор во всей рыночной деятельности переносит на:
эффективное удовлетворение потребностей
Что является основанием для выделения мягкой или жесткой видов рекламы?
характер воздействия
К какому виду радиорекламы относится специально подготовленный постановочный радиосюжет, который в оригинальной манере и с музыкальным сопровождением излагает конкретную информацию?
радиоролик
Как называется любая бесплатная форма неличного представления идеи, товара, услуги, человека, фирмы и т. д. в средствах массовой информации?
паблисити
Что является главной задачей паблик рилейшнз?
создание и сохранение имиджа фирмы
Как называется апелляция к рациональным моментам в мышлении человека с целью изменить его взгляды, отношения или сформулировать новые взгляды?
убеждение
Как называется лицо, осуществляющее размещение и распространение информации посредством использования различного вида имущества и технических средств, каналов связи, выделения определенного объема эфирного времени?
рекламораспространитель
Что является основной задачей увещевательной рекламы?
убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар
Как называется лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств?
рекламораспространитель
Что является основанием для выделения таких видов рекламы, как локальная, региональная, общенациональная, международная и глобальная?
широта охвата аудитории
Что является основанием для выделения информативной, увещевательной и напоминающей видов рекламы?
цели и задачи возлагаемые на рекламу.
Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов – это приемы:
стимулирования сбыта
Как называется лицо, которое полностью или частично осуществляет подготовку рекламной информации в готовую для распространения форму?
рекламопроизводитель
Какую роль в распространении маркетинговой информации играют слухи или молва?
большую роль
Что является основанием для выделения таких видов рекламы, как товарная, престижная, реклама идей, личности?
предмет рекламной коммуникации
Что в рекламе называют «Внешними эффектами» или «переливами» ?
выгоды или издержки, выпадающие на долю лиц, не участвующих в рыночной сделке
Какие виды рекламы можно выделить по ширине охвата аудитории?
локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная
Для какого вида рекламы являются характерными такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность?
добросовестной

Добавлено через 9 минут
МОДУЛЬ 3 (25 из 25)

Как называется любая бесплатная форма неличного представления идеи, товара, услуги, человека, фирмы и т. д. в СМИ?
паблисити
Какую часть рекламного текста читает большинство читателей, и оставляют без внимания основной рекламный текст?
заголовок
Какой дополнительный элемент присутствует в концепции социально-этичного маркетинга?
общество
Что является недостатком при выявлении уникального торгового предложения (УТП)?
УТП повторяет УТП конкурентов
Какие из перечисленных маркетинговых концепций отводят рекламе наибольшую роль?
концепция интенсификации коммерческих усилий
С решением какой задачи связано последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров?
увещевания
Что такое разворот?
рекламное объявление, полностью занимающее две соседних полосы
Что такое амплификация?
повторение в начале текста мысли, вынесенной в заголовок
На какие виды по интенсивности рекламного воздействия подразделяются рекламные кампании?
ровные, нарастающие и нисходящие
Как называется спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства запоминающаяся мысль?
слоган
Что такое брандмауэр?
крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон
Как в объявлении называется выражение или предложение, поставленное в конце текста печатного объявления, которое повторяет (дословно или по смыслу) главную часть основного мотива в объявлении?
эхо-фраза
Какими бывают помехи (барьеры, шумы) при коммуникации?
фоновые
С какой целью в основном применяется спонсорство?
улучшить свой рекламный образ
Кто ввел в рекламную практику термин "уникальное товарное предложение" (УТП)?
Р. Ривз
Что такое рекламная кампания?
процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
Как называется деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы?
брендинг
Как называется мера популярности, или рекламоспособности конкретных средств массовой информации?
рейтинг издания
Как подразделяются рекламные кампании по основным целям?
вводящие, увещевательные, напоминающие
Когда появился логотип логотип? (повтор с п.19)
В начале 19 века
Как называется реклама, связанная с использованием продукции определенной марки или услуг какой либо фирмы непосредственно в передаче или фильме?
скрытая реклама
Что такое позиционирование марки?
управление мнением потребителя относительно места вашей марки среди; множества различных марок данной или смежной товарной группы
Что представляет собой буклет?
сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание
Как называется участник рекламного процесса, являющийся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы?
рекламодатель
Как называется средство рекламы, ориентированное на продвижение не товара или услуги, а компании, и не на рынке, а в обществе?
паблик рилейшнз

Добавлено через 52 минуты
МОДУЛЬ 4 (23 из 25)
Как называется совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как поставщик, насколько высок у нее уровень сервиса, какие есть накладки при работе с клиентом, насколько качествен ее продукт?
имидж предприятия
В каком случае мерчендайзинг можно считать эффективным?
когда недорогие товары массового спроса - ошибочный ответ
когда проводятся мероприятия по стимулированию продаж - ошибочный ответ
Сколько основных этапов включает в себя процесс проведения рекламных исследований?
пять
В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара?
выкладке – консультации
Как называется неформальная беседа «один на один», заключающаяся в последовательном задании квалифицированным интервьюером респондентам группы зондирующих вопросов, в целях понимания, почему они ведут себя определенным образом или что они думают об определенной проблеме?
глубинное интервью
Что является основным критерием экономической эффективности рекламы?
прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы
Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:
мерчендайзинга
Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки отражает понятие:
мерчендайзинга
К какому методу относится проведение групповой дискуссии, проводимой с участием специалиста, называемого модератором?
фокус-группа
Как называется исследование, которое представляет собой обработку имеющейся вторичной информации?
кабинетное исследование
Источниками каких данных являются бухгалтерская отчетность фирмы, материалы периодических изданий, публикации исследовательских организаций, компьютерные базы данных и т. д.?
вторичных данных
Как называется комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж?
мерчендайзинг
Эффективность какого вида рекламы определяется количеством охвата покупателей, эмоциональностью восприятия и глубиной впечатлений, которые рекламные приемы оставляют в сознании человека?
коммуникативная
Совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как поставщик, насколько высок у нее уровень сервиса, насколько качествен ее продукт – это:
имидж промышленного предприятия
Как называется исследование, ориентированное на использование первичной информации и связанное со сбором и обработкой данных специально для конкретного рекламного анализа.
полевое исследование
К каким видам исследований относится сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят?
качественным исследованиям
При каком условии эффективен мерчендайзинг?
Когда реализуются недорогие товары массового спроса
Что имеет в своей основе промышленный бренд?
известность, доверие, имидж
Как называется застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар?
фасадная витрина
Что является эффективным средством рекламы потребительских товаров?
внемагазинная реклама
К какому методу относится групповая дискуссия под руководством специалиста, именуемого модератором?
фокус-группе
Сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную компанию относится к:
экономической эффективности
Какую информацию может собирать исследователь в процессе рекламных исследований?
вторичную или первичную информацию.
Какой характер может носить опрос в рекламных исследованиях?
структурированный и неструктурированный
Что такое медиаисследования?
запуталась, не знаю правильного ответа