Тема: Маркетинг
Показать сообщение отдельно
Старый 27.06.2014, 16:06   #20
Букашка
Новичок
 
Регистрация: 06.06.2013
Сообщений: 7
Сказал спасибо: 0
Поблагодарили 17 раз(а) в 3 сообщениях
По умолчанию

Модуль 4. Товар и товарная функция маркетинга.
Что называется широтой ассортимента?
количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент
Что составляет основную долю затрат на стадии выведения товара на рынок?
затраты на рекламу
В чем состоит суть проблемы формирования товарного ассортимента?
в планировании на базе показателей всех видов хозяйственной деятельности предприятия, направленных на отбор продуктов для производства и предложения рынку
На какой стадии ЖЦТ фирма начинает получать доход от продаж данного товара?
на стадии роста числа продаж
При какой диверсификации новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии?
при горизонтальной
Что из перечисленного относится к товарам предварительного выбора?
автомобили, электробытовые приборы
Что относится к стадиям жизненного цикла товара?
верно все перечисленное
При какой диверсификации ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей?
при концентрической
Что является первым уровнем трехуровневой модели анализа потребительных свойств товара по Ф.Котлеру?
товар по замыслу
Как классифицируются товары в зависимости от их материальности?
материальные товары (или собственно товары) и товары-услуги
Что не относится к видам товаров производственного назначения?
товары импульсной покупки
О чем говорит преобладание в структуре товарного ассортимента старых товаров?
о возможном снижении спроса на рынке на изделия данного предприятия и о необходимости обновления их выпуска
Как классифицируются товары в зависимости от их целевого назначения?
товары широкого потребления и товары производственного назначения
Что означает резкое падение темпов роста (или прироста) числа продаж?
наступление стадии зрелости
Что принято понимать под жизненным циклом товара?
период времени, в течение которого товар пользуется спросом на рынке
Что означает прекращение роста (или прироста) числа продаж?
наступление стадии насыщения
Если товар с большим «запасом» перекрывает нужды и потребности людей, то такой товар
может оказаться невостребованным
Каким показателем характеризуется товарный ассортимент?
верно все перечисленное
Что называется товаром?
все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
Что означает неосязаемость услуги?
невозможность потрогать приобретаемую услугу, четко и однозначно определить ее качество, полезность
Какие товары приобретаются редко и практически всегда рассчитаны на длительное применение?
товары предварительного выбора
Что относится к параметрам «собственно товара», которые составляют основу маркетинга в сфере производства?
верно все перечисленное
Что является высшим пилотажем в маркетинговой деятельности?
определение неосознанных ожиданий покупателей
На какие виды подразделяются товары широкого потребления по признаку покупательских (потребительских) привычек?
верно все перечисленное
Вопрос 25
Как называется заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего определенного вида товары, основанный как на долговременной стратегии этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке?
товарная политика

Модуль 5. Маркетинговое ценообразование.
Как называется зависимость между объемом предложения и ценой?
закон предложения
Какая цена служит основой для определения цены фактически поставленного товара, когда свойства последнего отличаются от оговоренного в контракте?
базисная цена
В чем заключается суть стратегии «снятия сливок»?
при выведении нового товара, отличающегося от прежнего совокупностью более развитых потребительных свойств, на рынок покупателей, хорошо знакомых с фирмой и ее деятельностью, цену на этот новый товар можно установить в максимально высоких пределах
Какая цена указывается в официальном предложении продавца (оферте) без скидок?
цена предложения
Какой спрос называется эластичным по отношению к цене?
спрос, при котором значительное изменение в цене вызывает незначительное изменение в объемах спроса (в объемах продаж)
Что относится к производственным факторам, оказывающим влияние на процесс ценообразования?
производственный потенциал фирмы, определяющий возможность назначения цены, доступной для широкого круга потребителей
Как называется зависимость между ценой и объемом спроса?
закон спроса
В чем заключается суть подхода к определению цены товара с ориентацией на цены конкурентов?
производитель, изучая рынок, устанавливает, как меняются цены конкурирующих организаций, и определяет равнозначную или более низкую цену своего товара по отношению к среднерыночной
Какая ценаопределяется условиями поставки, обусловленными в контракте?
цена купли-продажи
На чем могут основываться способы установления цены?
верно все перечисленное
В чем заключается суть стратегии проникновения?
при выведении нового товара, являющегося просто новой версией уже существующего, рекомендуется устанавливать несколько сниженную, а не значительно завышенную цену
В чем заключается суть подхода к определению цены товара на основе оценки его потребительной стоимости?
анализ затрат на производство служит лишь базой для их сопоставления с потребительной стоимостью и достижения положительных производственных результатов
Как связаны эластичность товара и его доля в бюджете потребителя?
чем выше доля товара в бюджете потребителя, тем больше его эластичность по цене
Что стимулирует увеличение объемов производства?
высокая цена
В чем заключается суть стратегии выхода на новый рынок?
в привлечении интереса покупателей к новому для них товару данной фирмы и закреплении его на новом рынке
Что представляет собой спрос?
функцию от нескольких переменных (цены на данный товар и на другие товары, доходы населения, вкусы и предпочтения, ожидания дальнейшего повышения цен)
В чем проявляется фактор действия закона спроса?
в ценообразовании в форме стремления цены к равновесному уровню
Что представляет собой объем спроса?
объем спроса представляет собой функцию от цены
Какой подход к установлению цены является наиболее элементарным, понятным и поэтому часто используемым?
определение цены товара как суммы затрат его производства и установленной по тем или иным соображениям прибыли
Какие цены публикуются в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках?
номинальные цены
Какая цена складывается на рынке покупателями?
цена спроса
Что не относится к факторам-характеристикам товара?
ограниченность спроса
Что происходит с увеличением цены на товар?
уменьшается объем спроса
В чем состоит суть метода формирования цены с учетом спроса и предложения?
имея представление о размере спроса на соответствующем рынке и принимая равный этому размеру объем продаж, можно рассчитать ту цену изделия, при которой производитель не будет иметь потерь
Какой величиной является показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров?

положительной величиной

Модуль 6. Товародвижение и сбытовая функция маркетинга.

Что называется отгрузкой?
начальный момент товародвижения, операция по передаче товара для транспортировки, которая ставит продавца и покупателя в положение грузоотправителя и грузополучателя
На основе чего осуществляется поставка?
на основе заключенной сделки, оформленной договором (контрактом)
Что не относится к функциям сбытового канала,необходимым для осуществления обмена?
доработка
Что является показателем экономического эффекта от рекламной деятельности?
изменение объема прибыли вследствие проведения рекламных мероприятий
Что относится к задачам торгово-сбытовой логистики?
оптимизация технических и технологических структур транспортировки товара
Какой вид рекламы представляет потребителю информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях?
информативная реклама
Что не относится к функциям, выполняемым продвижением?
создание новых проиводственных форм товара
Как называется маркетинговая система, при которой производитель ставит под контроль дистрибьютора?
интеграция вперед
О какой продукции и ее характеристиках нужно проинформировать потребителей, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней?
о новой продукции
В чем заключается суть селективного (выборочного) распределения?
позволяет производителю добиваться необходимого охвата рынка при более жестком контроле и с меньшими издержками, чем при организации интенсивного распределения
Какое дополнительное свойство получает товар процессе перемещения?
Транспортабельность
Что понимают под термином дистрибьюция?
выбор торговых посредников и их деятельность по движению товара от сферы производства до сферы потребления
Какой торговый посредник работает от чужого имени и за чужой счет?
брокер
Какими предприятиями чаще всего используется прямой, или непосредственный сбыт?
предприятиями, которые хотят контролировать всю свою маркетинговую программу, стремятся к тесному контакту с потребителями и располагают ограниченными целевыми рынками
Для какой продукции упор делается на напоминание?
для прочно утвердившейся продукции
Какая реклама убеждает потребителя купить именно данный конкретный товар, а не товары конкурентов?
увещевательная реклама
Что называется оптовой торговлей?
любая деятельность по продаже товаров тем, кто приобретает их в целях перепродажи или профессионального использования
Какая реклама поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны?
подкрепляющая реклама
Что называется каналом товародвижения?
путь товара, который выбирает производитель
Что относится к недостаткам газетной рекламы?
кратковременность существования
Что называется сбытом?
система всех мероприятий, которые производятся после выхода продукции за ворота предприятия и завершаются продажей
Какой торговый посредник работает от своего имени и за свой счет?
дилер
Что называется маркетинговыми коммуникациями предприятия?
комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для достижения прибыльной деятельности предприятия на рынке
Какой торговый посредник работает от чужого имени и за свой счет?
дистрибьютор
В чем заключается суть интенсивного распределения?
производитель стремится обеспечить наличие своих товаров в максимально большом количестве любых торговых точек, чтобы обеспечить максимальный охват рынка

Модуль 7. Маркетинговые исследования.
Что относится к разработке товаров как виду маркетингового исследования?
тестирование товаров
Кто осуществляет маркетинговые исследования?
не только службы маркетинга самого предприятия, но и специальные научно-исследовательские институты, бюро и другие организации и специалисты
Что называется маркетинговым исследованием?
систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности и принятие соответствующих решений
Что следует делать на первом этапе SWOT-анализа?
необходимо составить исчерпывающие списки сильных и слабых сторон фирмы, возможностей и угроз для ее развития во внешней среде
Что относят к вторичной информации?
данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа
Что является внутренним фактором маркетинга по SWOT-анализу?
сильные стороны
«Мозговой штурм» является
методом экспертных оценок
Дельфи-метод является
методом экспертных оценок
Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются
внутренней вторичной информацией
Что называется анкетой в маркетинге?
таблица с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент
Что называтся маркетинговой информацией?
цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности
Что включает в себя изучение рынка?
анализ емкости рынка, товарная структура, оценка конъюнктуры, тенденции развития
Что относится к этапу разработки плана маркетинговых исследований?
определение методов исследования
Что называется SWOT-анализом?
анализ сильных и слабых сторон фирмы в сопоставлении с возможностями и угрозами для нее во внешнем мире
Что относится к этапу реализации плана маркетинговых исследований?
анализ данных
Что относится к ответственности фирмы как виду маркетингового исследования?
изучение проблем информирования потребителей
Что называется панелью потребителей?
выборочная совокупность семей потребителей, представляющих фирме информацию о доходах, расходах, покупках и т.д.
Что отражает внутренняя информация системы маркетинга?
показатели текущего сбыта, издержки, объема материальных запасов, движения денежной наличности
Что входит во внутреннюю маркетинговую информацию?
любая информация, собираемая самой фирмой или по ее заказу
Что относится к рекламе как виду маркетингового исследования?
исследование потребительских мотиваций
Когда осуществляется конъюнктурное исследование?
когда необходимо оценить состояние и перспективы развития хозяйственной и рыночной конъюнктуры с целью определения периодов инвестирования производства новых продуктов, на которые имеется спрос
Сбор какой информации  более длительное и дорогостоящее дело?
первичной информации
Что предусматривают поисковые цели маркетинговых исследований?
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
Кто такие торговые корреспонденты?
торговые работники, за особую плату представляющие фирме конъюнктурную и другую маркетинговую информацию
Что относят к первичной информации?
данные, полученные путем проведения маркетинговых исследований для решения конкретной маркетинговой проблемы
Букашка вне форума   Ответить с цитированием
7 пользователя(ей) сказали cпасибо: