Тема: Маркетинг
Показать сообщение отдельно
Старый 23.06.2014, 17:38   #19
Букашка
Новичок
 
Регистрация: 06.06.2013
Сообщений: 7
Сказал спасибо: 0
Поблагодарили 17 раз(а) в 3 сообщениях
По умолчанию

Сдано на 4. в июне 2014
Модуль 1. Маркетинговая среда и сегментирование рынка
Каким уровнем эластичности обладает стандартный набор товаров (стандартный набор потребителя)?
средним уровнем эластичности
Что называется потребностью?
чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо
Что называется эластичностью потребности?
изменение вторичных потребностей
Что является основным понятием маркетинга как научной дисциплины?
обмен
Какие потребности являются основными?
потребности, непосредственно вытекающими из природы человека
Что не является объектом маркетинга?
продавцы
Какая конкуренция возникает на основе качества?
неценовая конкуренция
К какой группе относятся потребности в элементарных продуктах питания (хлеб, крупы, соль) и других товарах первой необходимости?
к слабоэластичным потребностям
Что означает принцип «адресности» производства?
производство продукции для заранее определенного потребителя
Что называется спросом?
платежеспособная потребность потенциальных покупателей, возникающая при наличии у них свободных средств и желания удовлетворить свои нужды и запросы приобретением данного (конкретного) товара или услуги
Что относится к функциям формирования рынка и ценообразования?
поиск и раздел рынка сбыта
Какая конкуренция называется функциональной?
конкуренция, при которой одну потребность можно удовлетворить различными способами
Что относится к функциям регулирования рынка?
стимулирование спроса и предложения
Что является предметом конкуренции?
товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги
Что из перечисленного относится к принципам маркетинга?
верно все перечисленное
Что называется рынком продавца?
рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям
Что называется маркетингом?
вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Что называется рынком?
совокупность существующих и потенциальных покупателей товара
Что относится к функциям управления продвижением товаров?

организация конкурентной борьбы
Что называется консьюмеризмом?
организованное движение граждан и государственных органов, направленное на расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам
Что называется запросом?
нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
Как влияет цена товара на величину спроса?

чем выше цена товара, тем ниже спрос
Что не относится к основным методам маркетинга?
маркетинг, ориентированный на продажу
Что не относится к условиям совершения добровольного обмена?
одна из сторон должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны
Что называется сделкой?
коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами

Добавлено через 1 час 2 минуты
На 4.
Модуль 2. Маркетинговая среда и сегментирование рынка.
Что означает принцип доступности сегмента для предприятия?
возможность предприятия получить каналы распределения и сбыта продукции, условия хранения и транспортировки изделий на данном сегменте рынка
Как соотносятся емкость ниши и емкость целевого сегмента на рынке?
емкость ниши всегда меньше емкости целевого сегмента на рынке
Что называется макросредой маркетинга?
совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабах всего рынка и потому оказывающих влияние на отдельно взятую конкретную фирму
Что называется микросредой маркетинга?
совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабах всего рынка и потому оказывающих влияние на отдельно взятую конкретную фирму
Какая сегментация рынка является наиболее простой?
географическая сегментация
Что не относится к составляющим микросреды маркетинга?
организационная структура
Какие силы и факторы микросреды полностью не контролируются фирмой?
человеческий фактор
Что не относится к критериям сегментации рынка?
количественные границы
Что означает термин «маркетинговая близорукость»?
ограниченные взгляды на маркетинг, непонимание его возможностей, ориентацию только на ближайшие цели, кратковременную выгоду, упрощение ситуации на рынке, неумение видеть перспективу развития
Что представляет собой сегментация рынка?
разделение рынка по самым разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности
Какой фактор макросреды маркетинга представляет общественное мнение, служит источником сведений, необходимых маркетингу, но в то же время является проводником рекламы?
информативная среда
Какой фактор макросреды маркетинга создает предпосылки для совершенствования производства и распределения товаров, обновления их потребительских свойств и появления качественно новых товаров?
научно-техническая среда
Что не относится к психографическим признакам?
уровень рождаемости
В чем заключается маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу?
в удовлетворении потребностей разных групп потребителей данным товаром или группой схожих товаров
Что называется рыночной нишей?
ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами
Что не относится к составляющим структуры внутренней среды маркетинга?
экономические результаты деятельности
Что относится к экономическим результатам деятельности маркетинга?
издержки производства
Что относится к факторам производственной среды маркетинга?
производственные кадры
Что называется критерием сегментации рынка?
способ выделения данного сегмента на рынке
Что не относится к составляющим макросреды маркетинга?
контингент работников
Что определяет природно-географическая и климатическая среда?
состояние и размещение сырьевого потенциала, доступность сырьевой базы, протяженность транспортных артерий
Что предполагает требование эффективности работы на выбранном сегменте (сегментах)?
что затраты, связанные с продвижением товаров на выбранный сегмент, будут ниже доходов, полученных от продаж на нем, и что разница между доходами и затратами на производство и продвижение будет для фирмы приемлемой
Что означает принцип существенности сегмента?
определение того, насколько реальна та или иная группа потребителей, насколько она устойчива по основным объединяющим признакам, не распадается ли она
Что относится к факторам управленческой среды маркетинга?
информация и информационные потоки
Что называется позиционированием товара?
определение места товара на рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки зрения самого потребителя

Добавлено через 1 час 42 минуты
Модуль 3
Что не относится к этапу анализа маркетинговой деятельности предприятия?
постановка маркетинговых целей
Как классифицируются планы маркетинга по методам разработки?
на планы, составленные снизу и планы, составленные сверху
Как классифицируются планы маркетинга по признаку охвата?
на отдельные для каждого продукта в отдельности или один общий план для группы товаров или всей продукции
Что является этапом стратегического планирования?
верно все перечисленное
Что является расширением активности фирмы «вглубь»?
выявление с помощью сегментации новых групп потребителей
Что называется планированием?
процесс, в результате которого хозяйственная политика фирмы превращается в конкретный план действий по ее реализации
Для каких стратегических бизнес-единиц (СБЕ) подходит стратегия подкрепления?
для зрелых СБЕ (давно выпускающихся товаров), которые занимают прочное положение на рынке, но сталкиваются с растущим конкурентным напряжением и их надо поддержать
По каким признакам классифицируются планы маркетинга?
верно все перечисленное
Какая стадия планирования маркетинга является финальной?
установление критериев, по которым осуществляется контроль результатов маркетинговой деятельности в любом временном интервале (декада, месяц, квартал, год)
Что относится к преимуществам использования планирования для составления маркетинговых программ?
верно все перечисленное
На какой период составляются планы на ближайшую перспективу?
раз в 13 года
Какой основной параметр внешней среды учитывается при разработке стратегий в матрице БКГ?
деятельность конкурентов
Что не относится к структуре плана сбыта?
планы по представлению информации
На чем должны базироваться исходные цели предприятия?
на внутренних возможностях путем проведения внутренней ревизии
Что указывается в планах рекламных кампаний?
верно все перечисленное
Что представляет собой стратегия расширения рынка?
систему мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товара фирмы
Что называется количественным ростом производства?
наращивание объемов производства неизменной номенклатуры товаров для старого рынка
Какими параметрами определяются затраты на маркетинг?
верно все перечисленное
В чем выражается стратегия более глубокого проникновения на рынок?
в расширении объемов производства (или поставки) продуктов и предложения на рынке большего объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка (сегмента)
Как называются сведенные вместе доходы от маркетинговой деятельности, выражаемые в форме выручки от продаж, и расходы на нее по направлениям, которые могут иметь различную структуру на разных предприятиях, определяемую спецификой товаров, рынков?
бюджет маркетинга
Что называется стратегическим планированием?
управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и возможностями в сфере маркетинга
Что представляет собой стратегия диверсификации?
продвижение нового товара на новые рынки
Чем отличается план развития товара от плана маркетинговых исследований?
тем, что в число исполнителей включаются работники не только маркетинговых служб, но и других подразделений
Что относится к составляющим плана маркетинговых исследований?
верно все перечисленное
В чем заключается преимущество матрицы Мак-Кинси над матрицей БКГ в анализе портфеля (товаров или СБЕ)?
в возможности применения множества критериев для оценки

Последний раз редактировалось Букашка; 23.06.2014 в 19:21. Причина: Добавлено сообщение
Букашка вне форума   Ответить с цитированием
4 пользователя(ей) сказали cпасибо: