1. Перечислите виды информационного спроса - мотивы поиска информации потенциальным покупателем.
Поиск и подбор продавца
Ориентация в товарной области
Сравнение альтернатив по совокупности выгод и затрат
2. Конверсия "Посетители сайта / Продажи" увеличилась после изменения сайта. Что НЕ СЛУЧИТСЯ с целевыми параметрами канала продаж (если параметры рекламной кампании сохранятся)? Ответы не верный
Прибыль увеличится
Выручка увеличится
3. Прогноз эффективности информационного воздействия позволяет: Ответ не верный
Вырабатывать требования к содержанию рекламных материалов, требований к контенту и навигации сайта
Прогнозировать возможный охват аудитории
Прогнозировать параметры канала продаж, в целом, и отдельных его частей
4. Задача входной страницы продающего сайта – это …
Дать общее представление о содержании и структуре сайта
5. Укажите бизнес цели, которые могут быть поставлены перед службой web-аналитики. Отвте не верный
Увеличение посещаемости сайта
Оценка соответствия сайта предпочтениям аудитории (юзабилити)
Увеличение количества продаж
6. Что НЕ относится к обязательным элементам корректного рекламного договора?
Объем продаж рекламируемого товара
7. Каким образом можно варьировать оценку бюджета рекламной компании? Найдите неверный способ.
Провести переговоры с Яндекс на предмет получения эксклюзивных скидок
8. Выберите правильные ответы. Юзабилити сайта позволяет оценить…
изменения сайта по критерию изменения конверсии
конверсию сайта: Личный контакт / Посетители сайта
удобство решения типовых задач пользователей при использовании сайта
9. Укажите три параметра, которые описывают любую часть канала продаж: Ответ не верный
Качество контактов - последующая конверсия в другие виды контактов, включая продажи
Количество посетителей сайта
Количество контактов
10. Укажите два вида желательной реакции на информационное воздействие:
Активная реакция – действие
Пассивная реакция – запоминание
11. От чего НЕ зависит CTR рекламного материала?
Цена контакта
12. Цель информационного воздействия - вызвать реакцию аудитории, поэтому ценность информации можно измерить ... Укажите НЕВЕРНЫЕ показатели.
Скорость передачи информации
Объем информации
13. Выберите верные ответы. Оценка предпочтений аудитории в интернет позволяет ...
Оценивать объем рынка
Вырабатывать рекомендации по ассортименту продаваемых товаров, структуре предлагаемых услуг
Оценивать возможности привлечения аудитории: охват, количество посетителей, уровень рекламных затрат
14. Почему сервис "Оценка бюджета рекламной кампании" можно использовать для оценки среднеотраслевых рекламных затрат?
в поисковой рекламе цена клика является результатом аукциона ставок, назначенных рекламодателями, а количество кликов определяется совокупным информационным спросом аудитории поисковой системы
15. Постоценка эффективности информационного воздействия позволяет: Ответ не верный
Прогнозировать возможный охват аудитории
Измерять эффективность канала продаж, в целом, и отдельных его частей
Рассчитывать среднюю цену клика
16. Какие параметры определяют цели продающего сайта? Ответ не верный
Конверсия Выходные контакты / Входные контакты
Количество продаж
Выручка от продаж через сайт
Количество посетителей
17. Укажите задачи, которые должны решать страницы с детальной информацией о товарах/услугах Ответ не верный
Способствовать выстраиванию критериев принятия решения о покупке
Проинформировать о других товарах/услугах
Дать ощущение полноты информации и по товару и по всему рынку
18. Какие данные можно получить, используя сервис "Оценка бюджета рекламной кампании"? Укажите все верные ответы. Отвте не верный
Ожидаемый месячный бюджет рекламной кампании
Средняя цена клика
Ожидаемое количество кликов
19. Что из перечисленного является информационной средой?
Интернет-магазин бытовой техники. 100 посетителей/день. Имеются формы обратной связи, отзывы покупателей о товарах.
Библиотека, как организация, имеющая целью удовлетворение читательского спроса посетителей
20. На какие вопросы посетителя должны отвечать страницы с предпродажной и контактной информацией?
Что будет, если я соглашусь?
Что мне делать дальше?
21. Что покупает рекламодатель? Что продает рекламист?
Рекламист продает контакты с аудиторией
22. Расположите в правильном порядке стадии восприятия информации потенциальным покупателем:
Информация реклама, ссылка, мнение -> Там то, что мне нужно! – 1
Предпродажная информация -> Что будет, если я соглашусь? – 5
Входная страница сайта-> Здесь то, что мне нужно ? – 2
Общая информация о товаре / услуге -> Да, тут то, что мне нужно! –3
Контактная информация -> Что мне делать дальше? – 6
Детальная информация о товаре / услуге -> Да, это то, что мне нужно! – 4
23. Какую статистику можно получить, используя сервис "Подбор слов" Яндекс.Директ?
Статистику по другим фразам, которые запрашивали посетители, запросившие данную фразу
Относительную популярность данной фразы по регионам
Количество запросов заданной фразы за последние 30 дней
Статистику количества запросов заданной фразы за 24 месяца с разбивкой по месяцам и неделям
24. Что можно отнести к критериям эффективности личных контактов с покупателями? Ответ не верный
Количество контактов
Конверсия Продажи / Выходные контакты сайта (звонки в офис)
25. Как на основе данных, полученных с помощью сервиса "Оценка бюджета рекламной кампании", сделать прогноз количества продаж?
Оценить уровень конверсии Продажи / Клики. Далее рассчитать Количество продаж, как произведение: Количество кликов х Конверсия Продаж / Кликов
|