PDA

Просмотр полной версии : Маркетинговые коммуникации


Лисёна
22.12.2014, 22:33
Все модули

Валюшечка
13.10.2015, 11:05
ответы на 3 тест 1 ошибка

катюня
27.05.2017, 18:06
МОДУЛЬ 1
К какому виду потребностей относится такой продукт, как йогурт?

к созданной потребности - верный ответ

МОДУЛЬ 2
С чем связано использование возможностей рекламы в сети Интернет?

с разработкой и созданием коммерческого веб-сервера - ошибочный ответ

Что является недостатком такого направления изучения потребительского и товарного рынков, как изучение эффективности работы конкретных организаций?

то, что полученная информация может иметь большую степень недостоверности, так как организации или конкретные предприниматели либо преувеличивают свои достижения для получения положительного имиджа, либо неправильно трактуют свои результаты - ошибочный ответ

то, что результаты позволяют выявить область деятельности или объект продажи, которые будут иметь эксклюзивный и приоритетный характер - ошибочный ответ

Какую функцию не выполняет продвижение?

убеждает потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дешевым - правильный ответ

Добавлено через 21 час 16 минут
МОДУЛЬ 5
Какой принцип не применяется в организации презентаций?

ограниченное время для подготовки - верный ответ

Добавлено через 21 час 27 минут
МОДУЛЬ 6
Что является фактором товара, влияющим на сбыт?

финансовые средства, которыми предприятие располагает для проведения сбытовых мероприятий - ошибочный ответ

эластичность спроса - ошибочный ответ

гибкость производственной и сбытовой программ - ошибочный ответ


Какая задача не решается с помощью директ-маркетинга?

сокращение объема продаж - верный ответ

Добавлено через 21 час 36 минут
МОДУЛЬ 7
Какой имидж создается конкурентом, соперником, оппонентом, а то и врагом, сознательно конструируется, планомерно доводится до общественности?

желаемый - ошибочный ответ

зеркальный - ошибочный ответ

корпоративный - ошибочный ответ

катюня
04.07.2017, 18:34
ИТОГОВОЕ (15 из 16)

Чем прессовая реклама отличается от других видов печатной рекламы?
лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами

Что является недостатком такого направления изучения потребительского и товарного рынков, как изучение эффективности работы конкретных организаций?
то, что представленный образец или идея будут иметь незаконченный характер или потребуют значительных средств на доработку и постановку на производство

Из каких элементов состоит модель коммуникации (согласно теории информации К. Шеннона)?
все перечисленное верно

Какая линия коммуникаций имеет низкую эффективность в связи с обезличиванием потребителей?
передача или вручение информации

С чем связано использование возможностей рекламы в сети Интернет?
с разработкой и созданием коммерческого веб-сайта

Какими качествами обладает реклама, выполненная в лирической тональности?
высокой ассоциативностью, семантической поливариантностью, яркой эмоциональностью

Что понимается под маркетинговыми коммуникациями предприятия?
комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для достижения прибыльной деятельности предприятия на рынке

На каком этапе процесса разрешения PR-проблем, согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума, вырабатывается программа работы с общественностью, с целевыми группами, определяются задачи и содержание практических шагов, стратегия и тактика коммуникации?
планирования и программирования

Что не является важнейшим элементом стимулирования сбыта?
конференция

Что не относится к основным ошибкам при подготовке и формировании коммуникаций производителем или продавцом?
наличие фактов важных для потребителя

Что не является основной задачей PR в коммерции и промышленности?
освещение деятельности государственных служб

На каком принципе основаны такие жанровые объединения, как соната, симфония, вариации, сонет?
на принципе общности композиционных закономерностей

Что понимается под радиожурналом?
сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги

Что понимается под личной продажей?
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи или получения согласия на покупку

Что является составляющей мнения и оценки (реальности) потребителя?
все перечисленное верно

O-La-La
17.10.2017, 13:46
МОДУЛЬ 1
Вопрос 1
Что можно отнести к самым главным или основным задачам организаций и специалистов маркетинговых коммуникаций?
формирование такой информационной (рекламной) политики, которая позволила бы производителям и продавцам выиграть в конкурентной борьбе за пристрастие и мнение потребителей
Вопрос 2
Пока нет ответа
Что не является функцией продвижения?
сохранение образа продукции, теряющей свои позиции
Вопрос 3
Целью какого подхода к формированию коммуникаций является просвещение, обучение, перевоспитание потребителей, а конечной задачей ¾ создание или изменение мнения потребителей о предложении?
подхода, который заключается в формировании значительных по объему коммуникаций, например в виде статей, в которых достаточно подробно изложены параметры, характеризующие объект продажи устройство, параметры, область применении и пользования
Вопрос 4
Что понимается под маркетинговыми коммуникациями предприятия?
комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для достижения прибыльной деятельности предприятия на рынке
Вопрос 5
Что можно отнести к местам и мероприятиям, где возможен непосредственный контакт производителя (продавца) и потенциального потребителя?
все перечисленное верно
Вопрос 6
Что понимается под продвижением товара или услуги?
как искусство найти или сделать то, что может быть продано, так и искусство представить товар так, чтобы добиться отклика от потребителей
Вопрос 7
Как называется случай, когда потребитель выбирает что-то конкретное под воздействием эффективного общения со стороны производителя или продавца, включая разработку и представления коммуникаций?
стимулированная потребность
Вопрос 8
Что является основной причиной некачественного общения с потребителями, в том числе с использованием коммуникаций?
непонимание того, что может существовать различие во взглядах на предложение между производителем и потребителем
Вопрос 9
Что понимается под товарами, продуктами и услугами, которые производятся, формируются, оформляются и представляются производителем для удовлетворения потребностей потребителей?
предложение
Вопрос 10
Что понимается под воссозданной потребностью?
предложение, которое было желаемо для данной аудитории потребителей, региона, страны, но под воздействием разных экономических или политических причин и событий вышло из употребления
Вопрос 11
Какое название у специалистов получили действия организации по продвижению и представлению расширенного ассортимента?
лихорадочный маркетинг
Вопрос 12
О чем говорит негативная реакция потенциальных потребителей на рекламу?
о том, что при подготовке и демонстрации товара или услуги рекламная компания не представляет факты, которые характеризуют предложение
Вопрос 13
Что является составляющей мнения и оценки (реальности) потребителя?
все перечисленное верно
Вопрос 14
К какому виду потребностей относится такой продукт, как йогурт?
к созданной потребности
Вопрос 15
Что является видом продвижения товаров или услуг?
все перечисленное верно
Вопрос 16
Какой фактор не влияет на восприятие производителем ценности и полезности предложения?
применение сведений, почерпнутых из советов и комментариев родных, близких и знакомых
Вопрос 17
На основе чего происходит формирование ценовой политики?
Выберите один ответ:
исследования цен на товарном рынке, а также анализа цен на товары представленные вниманию потребителям и возможностей разных групп потребителей их купить
Вопрос 18
Что не относится к основным ошибкам при подготовке и формировании коммуникаций производителем или продавцом?
наличие фактов важных для потребителя
Вопрос 19
Какова функция опроса при формировании маркетинговых коммуникаций?
все перечисленное верно
Вопрос 20
Что относится к основным задачам маркетинга?
все перечисленное верно
Вопрос 21
Текст вопроса
Какова цель маркетинга?
увеличение продаж и получение прибыли
Вопрос 22
Какая ошибка происходит, когда производитель или продавец не представляет уровня подготовки потенциального потребителя или по каким-либо причинам не хочет учитывать эти факторы?
использование непонятных слов и терминов
Вопрос 23
Что является показателем положительного восприятия предложения у потребителя?
отклик
Вопрос 24
Как называются исследования и использование результатов для повышения эффективности продвижения на потребительский рынок?
маркетинг
Вопрос 25
Какова задача рекламы (коммуникации)?
вызвать отклик со стороны потенциального потребителя

O-La-La
19.10.2017, 09:34
МОДУЛЬ 2
Вопрос 1
Как называется любая оплачивая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, прежде всего через средства массовой информации от имени известного инициатора?
реклама
Вопрос 2
С чем связано использование возможностей рекламы в сети Интернет?
с разработкой и созданием коммерческого веб-сайта
Вопрос 3
Что является достоинством такого направления изучения потребительского и товарного рынков, как посещение выставок и научно-технических конференций?
то, что результаты позволяют выявить область деятельности или объект продажи, которые будут иметь эксклюзивный и приоритетный характер
Вопрос 4
К достоинствам какого метода изучения потребительского и товарного рынков можно отнести возможность не только найти факты, но и оценить перспективы выбираемой сферы предпринимательской или объекта продажи?
изучения печатных источников информации
Вопрос 5
Что главное в продвижении товаров, о которых потребителям хорошо известно?
убеждение
Вопрос 6
Особенность какого рекламного изображения заключается в том, что каждый пользователь может самостоятельно менять и редактировать его по своему вкусу, а при нажатии на него мышкой автоматически происходит переадресация на веб-сайт рекламодателя?
скринсейвера
Вопрос 7
Как называется любая форма сообщений, используемых предприятием для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях или о самом предприятии с целью активизации продажи и формирования положительного образа предприятия на рынке?
продвижение (promotion)
Вопрос 8
Что не относится к методам, которые наиболее часто используются при проведении изучения потребительского и товарного рынков?
изучение мнения продавцов
Вопрос 9
Что не является основной функцией блока исполнительного директора?
контроль за разработкой коммуникаций и доставкой их потребителям
Вопрос 10
Что является недостатком такого направления изучения потребительского и товарного рынков, как изучение эффективности работы конкретных организаций?
то, что полученная информация может иметь большую степень недостоверности, так как организации или конкретные предприниматели либо преувеличивают свои достижения для получения положительного имиджа, либо неправильно трактуют свои результаты
Вопрос 11
Что относится к основным средствам продвижения?
реклама
Вопрос 12
Что понимается под личной продажей?
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи или получения согласия на покупку
Вопрос 13
Что является недостатком метода изучения печатных источников информации?
необходимость проведения дополнительного изучения потребителей, так как во многом восприятие определенных методов и форм торговли определенным сословием и обществом в целом не одинаково для разных стран и народов
Вопрос 14
Что является залогом эффективности мероприятия по созданию положительной информации о компании и продукте?
все перечисленное верно
Вопрос 15
Какой сектор мировой Интернет-экономики продолжает оставаться наиболее динамично развивающимся направлением электронной коммерции?
В2С (розничная торговля для рядовых покупателей посредством электронных магазинов)
Вопрос 16
Что не относится к основным действиям по продвижению объекта продажи?
игнорирование мнений потенциальных потребителей предложения
Вопрос 17
Что способствует эффективному продвижению объекта продажи?
Выберите один ответ:
все перечисленное верно
Вопрос 18
Что необходимо для планирования объемов производства?
необходимо исследовать изменение спроса на продукцию конечного производителя
Вопрос 19
Какой блок организующей структуры проводит исследование потребителей для оценки изменения их мнения по отношению к компании и объекту продажи?
блок директора по продажам
Вопрос 20
В чем заключаются основные плюсы Интернет-маркетинга?
все перечисленное верно
Вопрос 21
Какими могут быть действия по представлению объекта продажи?
активными и пассивными
Вопрос 22
Какой блок не является основным элементом организующей структуры?
блок потребителей
Вопрос 23
Какую функцию не выполняет продвижение?
убеждает потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дешевым
Вопрос 24
В чем заключается основная задача блока исполнительного директора?
в обеспечении организации объектом продажи в требуемом количестве с качеством, необходимом для эффективной работы на потребительском рынке
Вопрос 25
Каким образом предприятие может передавать нужные ему сообщения в процессе маркетинговых коммуникаций?
все перечисленное верно

O-La-La
30.10.2017, 12:19
МОДУЛЬ 3
Вопрос 1
Что не является носителем информации?
электронная почта
Вопрос 2
Какой вид наружной рекламы свидетельствует о финансовой устойчивости и процветании фирмы?
световые крышные установки
Вопрос 3
В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?
в рамках психологического подхода
Вопрос 4
На каком принципе основано формирование любой коммуникации?
все перечисленное верно
Вопрос 5
Какое действие рекомендуют выполнить при подготовке, формировании и представлении рекламных материалов?
все перечисленное верно
Вопрос 6
Какое рекламное средство является наиболее массовым?
упаковка
Вопрос 7
Что следует понимать под действенным источником информации?
такой источник, который соответствует принципу стабильности в пространстве (место расположения)
Вопрос 8
Что необходимо учитывать при оформлении витрины?
все перечисленное верно
Вопрос 9
Какую функцию выполняет реклама в социальной сфере?
выступает как средство коммуникации
Вопрос 10
Какой элемент при формировании коммуникаций используется для того, чтобы сообщить информацию?
текст
Вопрос 11
Какие витрины осуществляют презентацию локальной части товаров одной группы, к примеру, часов фирмы Citizen?
профильные
Вопрос 12
Каково значение витринной рекламы?
все перечисленное верно
Вопрос 13
Как выражается манипулятивный потенциал рекламы?
Выберите один ответ:
через суггестивную функцию рекламы
Вопрос 14
Чем прессовая реклама отличается от других видов печатной рекламы?
лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами
Вопрос 15
Что не относится к видам печатной рекламы?
скринсейвер
Вопрос 16
Как рассматривается реклама в рамках экономического подхода?
как неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
Вопрос 17
Достоинством какого вида рекламы на транспорте является массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп?
рекламы, размещенной на бортах грузовых автомобилей, автобусов, трамваев, маршрутных такси, поездов, троллейбусов
Вопрос 18
Что является характеристикой потребительской тары или упаковки?
все перечисленное верно
Вопрос 19
Какую функцию выполняет реклама в сфере бизнеса?
информирует потребителя о движении товаров, услуг, финансовых потоков и поддерживает «обратную связь» с рынком и потребителем
Вопрос 20
Что понимается под радиожурналом?
сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги
Вопрос 21
Что понимается под рекламным роликом?
рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления
Вопрос 22
Какой принцип рекомендуют использовать специалисты занимающиеся формированием коммуникаций для эффективного восприятия предложения?
«БЫТЬ - ДЕЛАТЬ - ИМЕТЬ»
Вопрос 23
Использование какой линии коммуникаций предполагает работу с не значительной, но целевой аудиторией потребителей?
почтовой адресной рассылки
Вопрос 24
Какая линия коммуникаций имеет низкую эффективность в связи с обезличиванием потребителей?
передача или вручение информации
Вопрос 25
Какой прием выкладки продукции в витрине характерен для товаров, функционирование которых связано с динамикой ¾ спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии?
диагональная композиция

Добавлено через 14 минут
МОДУЛЬ 4
Вопрос 1
Как выглядит связка опорных точек у мужчин в возрасте 26-30?
СЕМЬЯ ¾ БИЗНЕС ¾ ЛЮБОПЫТСТВО
Вопрос 2
Что характеризует монохроматическую гармонию?
сочетание тонов (различной интенсивности и глубины, затемненных или нейтрализованных), принадлежащих единому цвету
Вопрос 3
Чем характеризуется интерес?
желанием знать, узнавать, видеть или принимать участие в чем-то
Вопрос 4
Какие соотношения линейных отрезков образуются пропорциями, близкими 1 1?
нюансные соотношения
Вопрос 5
Что относится к принципам составления анкет?
все перечисленное верно
Вопрос 6
Что может выражать цвет в рекламе?
все перечисленное верно
Вопрос 7
Пока нет ответа
Как называют слова, термины и выражения, которые при опросе используют большинство респондентов?
как ключевыми словами, так и опорными точками
Вопрос 8
Какими качествами обладает реклама, выполненная в лирической тональности?
объективностью и правдивостью
высокой ассоциативностью, семантической поливариантностью, яркой эмоциональностью
Вопрос 9
К какому типу композиции в статичной рекламе относится следующая характеристика «…в воображаемых ячейках-прямоугольниках помещаются иллюстрации предметов, а заголовок и текст открывают и завершают композицию»?
методу «решетка»
Вопрос 10
Какое сочетание цветов считается наиболее благоприятным для восприятия?
синий на белом
Вопрос 11
Что не относится к основным действиям для получения результатов при использовании метода «Доверенные лица»?
необходимо выбрать потребителей, у которых нужно сформировать отрицательное восприятие
Вопрос 12
Кто является создателем «Букваря по цвету»?
М. Матюшин
Вопрос 13
Какой тип хроматической гармонии позволяет зрительно увеличивать и выделять цвета и предметы?
контрастная гармония
Вопрос 14
Как называется прием, в котором производитель представляет для получения мгновенного и положительного восприятия свой неизвестный или мало известный объект продажи на фоне известных, любимых и желаемых или событий, явлений, предметов, которые вызывают у потребителей ассоциации, улучшающие восприятие фактов?
позиционирование
Вопрос 15
С чем связаны субъективные особенности восприятия цвета?
верно все перечисленное
Вопрос 16
На каком принципе основаны такие жанровые объединения, как соната, симфония, вариации, сонет?
на принципе общности композиционных закономерностей
Вопрос 17
Какой вид контраста выражается резкой противоположностью цветовых пятен при их равновесии, обеспечивающем целостность всей композиции?
хроматический контраст
Вопрос 18
При каком условии у человека низкий потенциал выживания?
если у него уровень тона, антагонизм, меньше 2,0
Вопрос 19
Что относится к методам стимулирования, которые основаны на использовании состояния определенной категории потребителей?
все перечисленное верно
Вопрос 20
Какая геометрическая фигура, согласно теории восприятия цветов и форм профессора Иттена, соответствует фиолетовому цвету?
овал
Вопрос 21
При применении какого метода стимулирования используются такие характеристики человека, как желание быть не хуже других, соответствовать определенному статусу или считаться человеком с тонкими эмоциями и чувствами?
метода создания неуверенности и неудовлетворенности
Вопрос 22
Каково значение ритма в рекламе?
все перечисленное верно
Вопрос 23
Какие ассоциации вызывает красный цвет?
энтузиазм, силу, энергию, страсть, опасность, страх
Вопрос 24
В каком случае Закон о рекламе запрещает использовать чужие марки и бренды без согласия владельцев?
при выпуске нового товара низкого качества под известным брендом
Вопрос 25
Каким приемом может быть достигнут такой принцип гармонизации формы, как соподчинение?
верно все перечисленное

Добавлено через 31 минуту
МОДУЛЬ 5
Вопрос 1
Какая задача решается с целью увеличения объема продаж?
все перечисленное верно
Вопрос 2
На каком этапе процесса разрешения PR-проблем, согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума, вырабатывается программа работы с общественностью, с целевыми группами, определяются задачи и содержание практических шагов, стратегия и тактика коммуникации?
планирования и программирования
Вопрос 3
Как называется любая деятельность по организации и осуществлению рыночных коммуникаций, направленная на формирование общественного мнения в заданном направлении посредством продвижения стратегической идеи в общественное сознание?
маркетинговая PR-деятельность
Вопрос 4
Как определяется паблик рилейшнз (public relations) в финансах?
как область связей с общественностью, которая через распространение информации влияет на взаимопонимание между владельцами акций и инвесторами, охватывая в общем финансовое положение и перспективы развития какой-либо компании, и включает в перечень своих основных целей улучшение отношений между корпорациями и их акционерами
Вопрос 5
Что не относится к основным целям современных спонсорских программ?
максимальное задействование добровольцев, работающих на общественных началах
Вопрос 6
Какой вид интервью предполагает предварительное ознакомление с вопросами, хотя и не исключает новых, незапланированных вопросов, которые могут возникнуть у корреспондента?
очное косвенное интервью
Вопрос 7
Что не относится к требованиям, согласно которым происходит формирование идеи информационного сообщения?
идея не должна иметь отношение к читателям издания
Вопрос 8
Как называется деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару)?
маркетинг продукта (товара)
Вопрос 9
Какова конечная цель PR в финансовой сфере?
обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены
Вопрос 10
Чему посвящается брифинг?
краткому обзору нескольких событий
Вопрос 11
Из каких элементов состоит модель коммуникации (согласно теории информации К. Шеннона)?
все перечисленное верно
Вопрос 12
Что является самым распространенным способом передачи информации в прессе, первым по значимости средством PR?
пресс-релиз (press-release)
Вопрос 13
Что должно учитываться при составлении информационного сообщения?
все перечисленное верно
Вопрос 14
Каково содержание информационного блока пресс-релиза (press-release)?
подробная, развернутая информация с использованием цитат и конкретных цифр
Вопрос 15
Что понимается под пресс-релизом (press-release)?
информационное сообщение, содержащее важную новость
Вопрос 16
Как называется организация, предоставившая товары или услуги бесплатно или по сниженным ценам?
вспомогательный спонсор
Вопрос 17
Что относится к функциям паблик рилейшнз в русле обеспечения социальных действий?
установление отношений власти или организации с внешним миром, создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации, регулирование отношений между властью, организацией и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации, стратегии воздействия на общественность
Вопрос 18
Кто относится к лидерам общественного мнения?
политики, журналисты, деятели культуры и искусства
Вопрос 19
Пока нет ответа
Что понимается под лоббированием?
усилия, предпринимаемые корпорациями, профсоюзами и другими организациями с целью оказания давления на принятие решений властными структурами в интересах этих корпораций, профсоюзов и других организаций
Вопрос 20
Какая модель паблик рилейшнз характерна для этапа с середины XX в.?
двусторонняя симметричная модель, главными принципами которой являются взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
Вопрос 21
Как называется целенаправленный систематический поиск спонсорских (или других) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/или поддержки тех или иных институтов?
фанд-рейзинг (fund raising)
Вопрос 22
Какой принцип не применяется в организации презентаций?
ограниченное время для подготовки
Вопрос 23
Что не является основной задачей PR в коммерции и промышленности?
освещение деятельности государственных служб
Вопрос 24
В каком случае оправдано проведение пресс-конференции?
все перечисленное верно
Вопрос 25
Какая маркетинговая задача ставится на первом этапе жизненного цикла продукта?
определение потенциальных целевых групп и позиционирование нашей стратегической идеи

Добавлено через 1 час 6 минут
МОДУЛЬ 6
Вопрос 1
Какое правило следует соблюдать при выкладке товаров?
самое лучшее место на полке находится на уровне глаз покупателя
Вопрос 2
Пока нет ответа
Как американская маркетинговая ассоциация определяет мерчандайзинг?
как «планирование продвижения правильного товара в правильном количестве в правильное время в правильном месте по правильной цене»
Вопрос 3
Какие эффекты следует различать в деятельности ФОССТИС (службы Формирования спроса и стимулирования сбыта)?
коммуникационный (информирующий) и коммерческий
Вопрос 4
Что способствует быстрой продаже товара?
не только реклама, но и правильное расположение товара на магазинных полках
Вопрос 5
Что понимается под персональными продажами?
активная деятельность без посредников с целью вовлечь реальных и потенциальных потребителей товара и получить обратную информацию об их нуждах, желаниях, интересах
Вопрос 6
Какое стимулирующее средство не используется для поддержания морального духа продавцов?
выговор
Вопрос 7
Какова важнейшая задача службы Формирования спроса и стимулирования сбыта?
устранение барьера недоверия по отношению к новинкам
Вопрос 8
В каком случае особенно важны мероприятия по стимулированию сбыта (СТИС)?
когда на рынке имеется много конкурирующих между собой товаров, мало отличающихся по своим потребительским свойствам, так что у покупателей нет особых логических оснований для предпочтения, а СТИС обещает покупателю ощутимую личную выгоду
Вопрос 9
Какой прием стимулирования сбыта при продаже в рассрочку может подтолкнуть покупателей к совершению покупки, как правило, сравнительно дорогостоящих товаров?
прием устаревшего товара в качестве первого взноса за новый
Вопрос 10
Какова цель мерчандайзера?
организовать процесс розничной продажи таким образом, чтобы покупатель оставил в магазине как можно больше денег
Вопрос 11
Что понимается под электронной коммерцией?
все перечисленное верно
Вопрос 12
Что понимается под директ-маркетингом?
знание характерных особенностей определенной группы людей (покупателей) и умение на них воздействовать в целях продвижения товара
Вопрос 13
Какие факторы влияют на сбыт продукции?
все перечисленное верно
Вопрос 14
Какая задача не решается с помощью директ-маркетинга?
сокращение объема продаж
Вопрос 15
Что относится к методам стимулирования сбыта?
все перечисленное верно
Вопрос 16
Что является фактором товара, влияющим на сбыт?
взаимозаменяемость данного товара и других товаров
Вопрос 17
Какой фактор не учитывается при делении торговой зоны на сектора для каждого продавца?
возраст и пол продавцов
Вопрос 18
Что является фирменными рекламоносителями, которыми мерчандайзеры обеспечивают места продажи?
все перечисленное верно
Вопрос 19
Каково значение мероприятий по стимулированию сбыта (СТИС) по отношению к продавцам?
достижение ими высоких показателей сбыта
Вопрос 20
Какой метод стимулирования сбыта позволяет продавать и дорогие товары, и больше товаров по невысокой цене?
кредит
Вопрос 21
Что является этапом процесса продаж?
все перечисленное верно
Вопрос 22
Что не является важнейшим элементом стимулирования сбыта?
конференция
Вопрос 23
В чем заключается главное отличие между процессами продажи и рекламы?
в том, что продажа (определенного продукта) конкретна, а реклама касается продукта вообще
Вопрос 24
В чем заключается формирование спроса (ФОС)?
все перечисленное верно
Вопрос 25
Как называется кратковременная прогрессивная система скидок, предлагаемая торговой сети или непосредственно потребителю, чтобы побудить их купить товар?
стимулирование сбыта

Добавлено через 2 часа 22 минуты
МОДУЛЬ 7
Вопрос 1
Какую возможность открывает позитивный имидж потребителю?
относиться к имиджу как к гарантии стабильности и символу принадлежности к определенной социальной группе
Вопрос 2
Каково значение имиджа фирмы для общества в целом?
все перечисленное верно
Вопрос 3
Из каких операций складывается позиционирование (по Г. Почепцову)?
из интерпретации, заострения и преобразования
Вопрос 4
Какой имидж создается конкурентом, соперником, оппонентом, а то и врагом, сознательно конструируется, планомерно доводится до общественности?
отрицательный
Вопрос 5
Чем должно сопровождаться первое появление знака в любой рекламе?
полным названием фирмы и знаком ®, означающим, что знак зарегистрирован
Вопрос 6
Как называется процесс позиционирования, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя?
заострение
Вопрос 7
Как наиболее часто формируют имидж организации?
через образ и через продукт
Вопрос 8
Какой элемент входит в систему фирменного стиля?
все перечисленное верно
Вопрос 9
К какой группе товарных знаков относятся символы, абстрактные изображения, композиции?
к изобразительным знакам
Вопрос 10
В каком случае верна последовательность этапов в продвижении имиджа политика или партии?
узнавание объекта ® устранение преград между объектом и восприятием его ® воздействие на избирателя, чтобы он сделал выбор в пользу данного объекта
Вопрос 11
Какой возможности не дает позитивный имидж персоналу фирмы?
снизить расходы и скоординировать деятельность по продвижению товара или услуги
Вопрос 12
Какую возможность открывает позитивный имидж фирме?
все перечисленное верно
Вопрос 13
Что понимается под интерпретацией?
ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого
Вопрос 14
Как называется набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления?
фирменный стиль
Вопрос 15
Что не является важным для грамотного формирования позитивного имиджа?
работа своими средствами по созданию имиджа для общественности в целом
Вопрос 16
Что является основным элементом фирменного стиля?
товарный знак
Вопрос 17
Что понимается под созданием и поддержанием (воспроизводством) понятного клиентам, потребителям образа, мифа, т. е. имиджа?
позиционирование
Вопрос 18
Что является средством создания имиджа политика?
все перечисленное верно
Вопрос 19
Что понимается под логотипом?
разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы
Вопрос 20
Что понимается под зеркальным имиджем?
свое представление о себе, в основном без учета иного мнения
Вопрос 21
Каким бывает имидж?
все перечисленное верно
Вопрос 22
Что имеет большое значение для телезрителей при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании (согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа)?
выражение лица кандидата
Вопрос 23
Как в практической деятельности целесообразно рассматривать имидж?
как позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов ¾ политических, экономических, эстетических
Вопрос 24
Какова задача фирменного стиля?
обеспечить индивидуальность фирмы, ее товаров и услуг, а также противопоставить фирму конкурентам и их товарам
Вопрос 25
Как называется постоянный рекламный лозунг, девиз, фигурирующий в рекламном обращении и заменяющий товарный знак в звуковой рекламе?
Выберите один ответ:
слоган